{"id":438,"date":"2022-11-25T12:04:42","date_gmt":"2022-11-25T12:04:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.machine-cultures.net\/?p=438"},"modified":"2022-11-27T16:31:14","modified_gmt":"2022-11-27T16:31:14","slug":"werbung-und-anleitung-wie-unsere-geraete-die-welt-erblickten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.machine-cultures.net\/?p=438","title":{"rendered":"Werbung und Anleitung: Wie unsere Ger\u00e4te die Welt erblickten"},"content":{"rendered":"

… oder anders herum: Wie erblickte die Welt unsere Ger\u00e4te?<\/p>\n

Die Werbungen, mit denen ‚unsere‘ Ger\u00e4te auf den Markt und unter die Leute gebracht wurden (oder werden sollten), sagen uns etwas \u00fcber den kulturellen Kontext, \u00fcber den Zeitgeist, in dem diese Werbung produziert wurde. Werbung versucht, auf Bed\u00fcrfnisse hinzuweisen, die mit *diesem Produkt* befriedigt werden k\u00f6nnen \u2013 selbstredend unabh\u00e4ngig davon, ob diese Bed\u00fcrfnisse a priori \u00fcberhaupt existierten. Bei den Schreib-Maschinen, womit ich nicht nur Schreibmaschinen meine, ist dieser Kontext nat\u00fcrlich stark mit Schreib-, Arbeits-, B\u00fcro- und Produktivit\u00e4tskultur verkn\u00fcpft. K\u00f6nnen wir also anhand der Art, wie f\u00fcr eine Maschine geworben wurde, oder anhand der Anleitung, die f\u00fcr ihre Verwendung als notwendig erachtet wurde, etwas \u00fcber \u00abdas Schreiben\u00bb oder gar \u00abdie Schreibenden\u00bb einer Zeit erfahren? Mit T. Heilmann: Wof\u00fcr h\u00e4lt mich meine Maschine?\u00a0<\/em><\/p>\n

******Diese Seite wird laufend erweitert*******<\/p>\n

Schreibmaschine Hammond (1906-1909)<\/h4>\n

Die in den USA hergestellte Hammond erhielt ihren Namen von ihrem Erfinder James Barlett Hammond, wie dieser Blogeintrag<\/a> erz\u00e4hlt (dieser ist auch Quelle des untenstehenden Bildes). Die Hammond ist die erste Schreibmaschine \u00abmit Sichtbarschreibung\u00bb (Quelle: Deutsches Technikmuseum<\/a>).<\/p>\n

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Instead of using type-bars, a curved split type-shuttle (below) with hardened rubber characters rotates into position as the keys are pushed. Then, a spring-loaded hammer swings from behind the carriage to the reverse side of the paper, striking the paper and ribbon against the type-shuttle to print. The consistent force of the hammer gives an even impression to each character typed, regardless of how soft or hard the keys are pushed.<\/p><\/blockquote>\n

Aus: Collectors Weekly: Beautiful Machine: 1881 Hammond Typewriter.<\/a><\/p>\n

Printanzeigen f\u00fcr die Hammond heben ihre N\u00fctzlichkeit f\u00fcr ganz unterschiedliche Nutzenden-Gruppen hervor; die Vermarktung dahingehend, dass das Ger\u00e4t \u00abauch f\u00fcr dich!\u00bb n\u00fctzlich und wertvoll ist, wurde also keineswegs erst mit dem apple ii realisiert (wie wir gesehen haben in unserer Sitzung dazu). Wenn ein solches Narrativ in der Werbung hervorgehoben wird, ist davon auszugehen, dass weder der Besitz noch die Nutzung eines derartigen Ger\u00e4ts eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit \u2013 oder eben ein verbreitetes Bed\u00fcrfnis \u2013 war.<\/p>\n

Every clergyman, business or professional man or woman, teacher, student, journalist and mercantile employee ought to havea Hammond next Christmas.<\/p><\/blockquote>\n

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Schreibmaschine Hermes 3000 (1958)<\/h4>\n

Die Hermes 3000<\/a> wurde von der Schweizer Firma Paillard entwickelt und Ende der F\u00fcnfzigerjahre auf den Markt gebracht. Die (Print-)Werbung spielte mit der ‚Schweizer Genauigkeit‘.<\/p>\n

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Leave it to the Swiss to take the guesswork out of setting a margin!<\/p><\/blockquote>\n

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C’est un produit de l’industrie suisse de pr\u00e9cision.<\/p><\/blockquote>\n

Elektrische Schreibmaschine Brother 650<\/span><\/h4>\n

Das untenstehende Bild ist ein Ausschnitt aus einer Zeitungsseite im Jahr 1986. Die volle Seite ist im Bild verlinkt. Verkaufsargumente sind der \u00abbescheidene\u00bb Preis von knapp Eintausend Dollar und die Kompaktheit des Ger\u00e4ts, die der \u00abelephant-sized memory\u00bb aber nicht im Weg steht.\u00a0
\n\"\"<\/a>Untenstehende Printanzeige, ebenfalls aus dem Jahr 1986, wirbt mit dem Platz, der gespart werden kann. Der Blogeintrag\/Artikel<\/a>, von dem das Bild stammt, ist ebenfalls eine Lekt\u00fcre wert.<\/p>\n

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Andere \u00e4hnliche Brother-Ger\u00e4te wurden damit beworben, dass sie eben nicht nur Schreibmaschinen sind. Entsprechend ist die Person, die an dem Ger\u00e4t sitzt, selber eben auch nicht (nur!) \u00abWriter\u00bb, sondern auch \u00abPrinter\u00bb oder \u00abPlotter\u00bb. Bezugnehmend auf das Gespr\u00e4ch mit T. Heilmann: \u00abAuthor\u00bb ist allerdings nicht auf der Liste. Twitter-User Paul Rickards, aus dessen Thread<\/a> diese Anzeigen stammen, zeigt hier ein Video<\/a> von dem Plotter in Aktion.<\/p>\n

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The Panasonic RK-P400C Penwriter typewritter plotter drawing a design under computer control via RS-232 #plottertwitter<\/a> pic.twitter.com\/5ZTv5UDr7c<\/a><\/p>\n

— Paul Rickards (@paulrickards) August 2, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n