{"id":307,"date":"2022-10-23T18:46:56","date_gmt":"2022-10-23T18:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.machine-cultures.net\/?p=307"},"modified":"2023-01-03T20:21:47","modified_gmt":"2023-01-03T20:21:47","slug":"werbung-zur-olympia-sm2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.machine-cultures.net\/?p=307","title":{"rendered":"Werbung zur Olympia SM2"},"content":{"rendered":"

Die Schreibmaschine Olympia SM2 wurde von 1950 bis 1961 vom Schreibmaschinenhersteller Olympia im deutschen Wilhelmshafen produziert. Aber wie wurde das Ger\u00e4t nur wenige Jahre nach dem Ende des 2. Weltkriegs in der einfachen Bev\u00f6lkerung zum Kauf angepriesen? In der Recherche fallen drei Hauptwerbestrategien auf: Ratenzahlung – Meist gekaufte Schreibmaschine – Identifikation mit klugen\/erfolgreichen Leuten.<\/p>\n

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In der ersten Werbung sind zwei der drei Strategien vertreten.\u00a0 Neben dem Titelbild wird links mit prominent dicker Schrift hervorgehoben, dass diese Maschine die meistverkaufte deutsche Maschine sei. Ein solch starkes Argument, dass es bei der Kurzbeschreibung des Maschinentyps gleich nochmals erw\u00e4hnt wird. Im Weiteren f\u00e4llt auf, dass auch mehrmals darauf hingewiesen wird, dass eine Ratenzahlung m\u00f6glich ist. Es wird sogar mit dem Ratenpreis und nicht mit dem eigentlichen Preis geworben. Auch beim Talon ist deutlich hervorgehoben, dass man auch l-a-n-g-s-a-m bezahlen k\u00f6nne. Nach meinen Vermutung d\u00fcrfte gerade diese Strategie stark den historischen Umst\u00e4nden geschuldet sein. Nach den harten Kriegsjahren d\u00fcrften nur die wenigsten Menschen bereit gewesen sein 386.- DM f\u00fcr ein technischen Schreibger\u00e4t zu bezahlen, nach dem die Erfahrung mit den Essensmarken noch nicht lange her war. Da macht sich ein Ratenpreis nat\u00fcrlich deutlich besser. Zudem ist der Werbung zu entnehmen, dass sie Leute ansprechen soll, die bisher noch keine Schreibmaschinen zu Hause haben. Man will also nicht nur zum Kauf dieser expliziten Maschine anregen, sondern zum Kauf der ersten Schreibmaschine. Dies kann man etwa am Verweis auf das mitgelieferte Anleitungsbuch f\u00fcrs Blindschreiben, der kostenlosen Probewoche oder gleich dem ersten Satz der Werbung entnehmen: „Nach unseren Erfahrungen ist 7 von 10 Menschen eine eigene Schreibmaschine von Nutzen.“ Interessant ist hier besonders, dass zwar der hohe Nutzen angepriesen wird, aber nicht explizit genannt wird, welchen Nutzen die Maschine den konkret hat. Soll man damit Rechnungen schreiben? Oder private Korrespondenzen f\u00fchren? Wie genau soll sie den angesprochenen von Nutzen sein? In der kostenlosen Probewoche, sollen sie dies wohl selbst in Erfahrung bringen.<\/p>\n

Auch in den anderen Werbungen erf\u00e4hrt man nicht, inwiefern die Schreibmaschine den Menschen von Nutzen sein soll. Oder nur sehr implizit. Daf\u00fcr f\u00fcr wird eine Identifikationsm\u00f6glichkeit geschaffen.\"\"<\/p>\n

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Wer m\u00f6chte nicht dem gr\u00f6ssten Sprachgenie der Welt nacheifern, dass in seinen Gebeten nichts anderes tat als Gott anzuflehen, er m\u00f6ge ihm doch eine Schreibmaschine schenken? Eine (wohlgemerkt die meistverkaufte) Schreibmaschine die du gl\u00fccklicher nun erwerben kannst! Oder wer m\u00f6chte sich nicht als gewichtiger Gesch\u00e4ftsmann f\u00fchlen der durch die Welt reisen kann und dabei nicht auf den Luxus einer Schreibmaschine verzichten muss?<\/p>\n

Nachdem die Krise \u00fcberwunden schien und sich die Schreibmaschine auch im privaten Raum etabliert hatte konnte die Werbung f\u00fcr die neueren Ger\u00e4te angepasst werden. Kein Verweis mehr Ratenzahlung. Keine Betonung mehr, welche Schreibmaschine die meistverkaufte Deutschlands ist. Daf\u00fcr endlich mit konkreten Angaben, f\u00fcr welchen Zweck eine Olympia Schreibmaschine im privaten Rahmen dienen konnte. Ob f\u00fcr Familienbriefe, Korrespondenzen oder lernbegabte Kinder, eine Schreibmaschine von Olympia war zu allem gut. Und wer will schon nicht ein kluges Kind zu Hause haben?<\/p>\n

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Quellen:<\/p>\n